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中国啤酒行业市场有高度集中的特点。根据勤策消费研究统计,2024年中国啤酒行业的前六大企业的市场占有率达到了92.6%。这意味着前六大啤酒企业华润啤酒(00291)、青岛啤酒(600600)、百威亚太(01876)、燕京啤酒、重庆啤酒(600132)及珠江啤酒几乎垄断了整个市场。
潘飞在接受采访时说到,“回看过去10年,多盟和亿动各方面的表现都很不错。第一是财务指标持续向好,从2015年时的亏损转变为大幅盈利;第二是商业模式的重构,在保留自身特点和技术优势的同时,又很好地融入蓝色光标‘以客户为导向、为客户持续创造价值’的基因;最后是人才,这是我觉得比前两者更重要的一点——多盟和亿动的人才也在蓝标这个体系中发挥着更大的价值,为同一个目标而奋斗。这十年也仅仅是个开始,放眼接下来的‘第二个十年’,如果把握好AI和全球化的巨大机会,蓝标会做的更好,那个时候多盟和亿动会得到长远的收益。不仅仅是这两家公司,大家会在全球范围内、在AI营销这个赛道上获得源源不断的机会、收获更大的成长。成就自己、成就公司。我认为这是更重要的事情。”
另一方面,公司的销售费用率极高,2024年营销开支占总收入的比率直逼60%,相比较之下公司的研发费用率仅2.6%。高额营销投入比率侵蚀利润,2024年,公司销售毛利率为75.2%,销售净利率仅为11.83%。
解决当前问题的根本,在于降低融资成本或者提振投资回报。对于降低融资成本,我们静态测算年内下调约40-60bp至3%-3.2%,或有助于解决当前居民和企业投资回报率和融资成本倒挂的问题。当前已经下调10bp至3.5%,但进一步下调空间较为有限,一方面,银行利差与人民币汇率限制了短期内可操作的实际空间;另一方面,当前流动性已经过剩,即使整体降低融资成本,也不一定能到达民营企业,小微企业贷款利率高于基准,传导机制不畅,降息的边际效应不断下降。
因为一个IP保持生命力的核心,是可持续的,且健康的投入。比如《星球大战》为什么火?它已经拍到了十几季,而且一直在用商业化的方式,不停地去投入、唤醒和迭代。米老鼠也是这样。反之,一旦停止了投入,这个IP就很容易被遗忘。